ECONOMIE | ETAT | DROIT
22.6.1 Analyse de l’environnement
Lorsque l’on regarde l’environnement d’une organisation, il faut veiller à ne pas commettre deux erreurs : oublier des aspects importants et/ou ne pas se concentrer sur l’essentiel. Pour éviter de commettre l’une ou l’autre de ces erreurs, l’économie d’entreprise a développé une sorte de modèle de l’oignon de l’analyse de l’environnement :
Modèle de l’oignon de l’analyse environnementale
Facteurs macro-environnementaux Branche Concurrents
Entreprise
Marchés
Analyse des facteurs macro-environnementaux
Commençons par l’analyse des facteurs macro-environnementaux, càd par les domaines éloi- gnés – du point de vue de l’entreprise : des aspects de l’environnement qui concernent l’économie en général. Ce qui nous intéresse, ce sont les changements de tendance. L’évolution démogra- phique en est un exemple typique : est-ce que le nombre des habitants d’un pays, d’une région augmente ou décroît ? Est-ce que la composition de la population change (jeunes et personnes agées ; femmes et hommes ; nouveaux arrivants et indigènes) ? – Cette tendance démographique a de grandes répercussions sur de nombreux secteurs économiques, tels que p. ex. la santé, l’édu- cation, le bâtiment, le commerce de détail, etc.
Pour n’oublier aucun aspect des facteurs macro-environnementaux, nous procédons de manière structurée et utilisons une checklist à l’exemple de PESTEL , une liste utilisée couramment.
Politique
« Legal » / droit
« Economics » / économie
Économie / Branche / Entreprise
« Environment » / Écologie
Social et culture
Technologie
• Quels sont les facteurs de l’environnement qui influencent le plus l’économie/l’entreprise ? • Lesquels étaient importants hier, lesquels le sont aujourd’hui et lesquels le seront demain ?
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