RECHT | STAAT | WIRTSCHAFT
CHECKPOINT | KAPITEL 22.7
1 Berechnen Sie: Das Unternehmen Chrisp AG verkaufte 2020 für 500 Mio. Franken «Knabber-Artikel» (Chips, Salz-, Käse-, Laugengebäck usw.). Auf dem Markt für Knabber-Artikel wurde von den übrigen Konkurrenten im gleichen Zeitraum ein Umsatz von total 900 Mio. Franken erzielt. Die Prognosen AG glaubt, dass bei Ausschöpfung aller marketingpolitischen Mittel ca. 2 Mrd. Franken Knabber-Artikel abgesetzt werden könnten.
a ) Wie hoch ist der Marktanteil der Chrisp AG? b ) Wie weit ist das Marktpotential für Knabber-Artikel schon ausgeschöpft?
2 Marktverdrängung oder Marktausweitung? Das Fahrunternehmen Uber breitet sich in der ganzen Schweiz aus. Die etablierten Taxiunterneh- men fürchten den neuen Konkurrenten und sprechen von Marktverdrängung. Der Uber-Länder- verantwortliche bestreitet dies; er spricht von einer Marktausweitung. Wie wird er argumentieren? Wer hat recht?
3 Entscheiden Sie sich: Um welche Art der Segmentierung handelt es sich in den folgenden Fällen?
a ) Ein Unternehmen eröffnet ein Fitness-Center für Frauen. b ) Die Valora betreibt einen Kiosk in einem S-Bahnhof. c ) Eine Bank lanciert ein Produkt, mit dem grössere Vermögenswerte absichert werden können. d ) Eine Eventagentur bietet Bungee Jumping von der 220 Meter hohen Verzasca-Staumauer an.
4 Erklären Sie in eigenen Worten: Wieso spricht man bei den vier P’s von einem Marketing-MIX?
5 Betrachten Sie folgenden Marketingmix. Was stimmt nicht? Geschäftsidee: Sie lancieren einen neuen Energydrink für «coole Partygänger». Product :
Ein süsser Mix mit einem «Geheimbestandteil», der länger wach hält. Dose mit grellem, poppigem Aufdruck, der im Dunkeln leuchtet.
Price :
CHF 5.95 je Dose à 250 ml
Place : Vertrieb nur über Internet (eigene Website), mit Lieferung frei Haus ab Bestellmenge von 10 Dosen. Promotionen : Verteilung von Gratismustern auf Bahnhöfen. Sie planen, «Stress» als Werbeträger einzusetzen.
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