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Im Fall A führt eine geringe Preisänderung zu einer markanten Zu- oder Abnahme der nachge- fragten Menge. Im Fall B ist dies weit weniger dramatisch. Wir sprechen im Fall A von einer prei- selastischen Nachfrage, im Fall B von einer preisunelastischen.
Kennen Sie praktische Beispiele für beide Fälle?
Was wir hier betrachten, ist also die Preiselastizität der Nachfrage.
Die Preiselastizität der Nachfrage gibt an, wie stark sich eine Preisänderung auf die Nachfrage- menge auswirkt.
Definition
Eigentlich ist es immer so, dass steigende Preise zu einem Rückgang der Nachfrage führen. (Aus- ser bei einigen Luxusgütern, die durch die Preissteigerung an Exklusivität zunehmen und wo der Snob-Effekt spielt.) Aber wie stark die Nachfrage sinkt, ist die zentrale Frage, die sich viele Unternehmen stellen. Würde ein Anbieter die genaue Nachfrageelastizität kennen, könnte er berechnen, wo sein op- timales Preis-Mengen-Verhältnis läge, um den grösstmöglichen Umsatz (Umsatz = abgesetzte Menge × Preis) zu erzielen. In der Praxis sind aber nur ungenaue Schätzungen möglich.
Die tatsächliche Nachfrageelastizität ist von vielen Faktoren abhängig, so zum Beispiel von der Preisentwicklung der Ersatzprodukte und der Länge der Periode der Preisanpassung.
Die Nachfrage nach Särgen beispielsweise ist unelastisch, weil wenig Alternativen bestehen; das kann von einem Essen in einem Restaurant nicht behauptet werden (es gibt viele Restaurants, Im- bissbuden oder auch die Möglichkeit, sich zu Hause zu verpflegen). Und schliesslich macht es ei- nen Unterschied im Nachfrageverhalten, ob der Literpreis Benzin gewissermassen «über Nacht» auf CHF 5.– hochschnellt oder allmählich, über mehrere Jahre hinweg, auf dieses Niveau steigt.
21.2.1 Inflation und Deflation
Kehren wir zurück zu unserem volkswirtschaftlichen Kreislauf mit seinem Güterstrom (grüne Pfeile) und Geldstrom (hellgrüne Pfeile):
Entgelt für Produktionsfaktoren
Produktionsfaktoren
Haushalte
Unternehmen
Güter und Dienste
Entgelt für Güter und Dienste
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